La cultura woke volvió a instalarse en el debate público tras el Mundial 2026. Pero ¿qué es el movimiento, cuál es el origen del término y por qué su significado genera interpretaciones tan diferentes? A continuación, un repaso por la historia,su presencia en las discusiones actuales en Argentina y el mundo.
La final del Mundial 2026 entre Argentina y España no solo dejó repercusiones deportivas. En los días posteriores al partido, las redes sociales, programas de televisión y columnas de opinión comenzaron a incorporar con frecuencia un término que desde hace algunos años ocupa un lugar creciente en el debate internacional: la cultura “woke”.
Utilizado tanto por quienes se identifican con determinadas causas sociales como por quienes cuestionan esas posturas, el concepto volvió a ganar visibilidad en la conversación pública. Pero ¿qué significa realmente y cuál es su origen?
Qué es la cultura woke
La palabra “woke” proviene del verbo inglés wake (“despertar”) y comenzó a utilizarse en comunidades afroamericanas de Estados Unidos durante el siglo XX. La expresión “stay woke” hacía referencia a la necesidad de mantenerse alerta frente al racismo, la discriminación y otras formas de injusticia social.
Con el paso de las décadas, especialmente a partir de la década de 2010 y del crecimiento de movimientos como Black Lives Matter, el término se extendió a otros debates relacionados con los derechos civiles, la igualdad de género, la diversidad sexual, el cambio climático y distintas reivindicaciones sociales.
A medida que el concepto ganó presencia en el debate público, también cambió la forma en que comenzó a utilizarse.
Para algunos sectores, “woke” continúa representando una actitud de conciencia frente a las desigualdades y una defensa activa de los derechos de distintos grupos sociales. En cambio, otros emplean el término de manera crítica para referirse a lo que consideran un exceso de corrección política, activismo identitario o influencia de determinadas agendas culturales en ámbitos como la educación, el entretenimiento, el deporte o las empresas.
Por ese motivo, en la actualidad no existe una única definición aceptada del concepto y su significado suele depender del contexto y de quién lo utilice.
Por qué volvió al centro del debate tras el Mundial
Después de la final entre Argentina y España, el término reapareció con fuerza en redes sociales y medios de comunicación.
Parte de la conversación pública giró en torno a publicaciones realizadas por figuras internacionales, comentarios de usuarios en plataformas digitales y análisis sobre cuestiones vinculadas con la identidad nacional, la representación cultural y el papel que ocupan determinadas causas sociales en el deporte.
En ese contexto, la palabra “woke” fue utilizada por distintos actores para interpretar o cuestionar algunos de esos episodios, mientras otros rechazaron esa caracterización o señalaron que el término estaba siendo empleado de manera demasiado amplia.
El resultado fue un incremento de su presencia en artículos periodísticos, programas de análisis y debates en redes sociales, donde el concepto volvió a instalarse como parte de la discusión pública.
Un término cada vez más presente
En los últimos años, el uso de “woke” trascendió el ámbito político y comenzó a aparecer en conversaciones relacionadas con el cine, las series, la música, la publicidad, las empresas, las universidades y el deporte. Esa expansión explica por qué un acontecimiento de alcance global, como un Mundial de fútbol, también puede convertirse en un escenario donde el término resurja y adquiera nuevos significados según el contexto.
Más allá de las distintas posiciones existentes, especialistas en comunicación y ciencias sociales coinciden en que “woke” se convirtió en una palabra de amplio uso en el debate contemporáneo, aunque con significados diversos y, en ocasiones, contrapuestos.
Por ese motivo, al analizar su presencia en la conversación pública resulta importante distinguir entre el origen histórico del concepto, su evolución a lo largo del tiempo y los diferentes usos que recibe actualmente.
Técnica Superior en Periodismo (ISET N.°18, Rosario). Periodista de Rosario La Ciudad desde 2023. Contacto: lulasanto7@gmail.com | Instagram: @lulasanto | LinkedIn: Luciana Santo.
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