Tras años de ausencia, Timberland vuelve a Argentina con un plan de expansión que incluye locales propios y botas.
Timberland prepara su regreso a la Argentina en el segundo semestre. El relanzamiento llega tras años de ausencia, luego de que Grimoldi cerrara sus tiendas en 2019 por la crisis. La marca volverá con locales nuevos en shoppings, en manos del Grupo Blanco, que ya opera Havaianas, Diadora y Skechers. Esta última abrió un local en Unicenter y planea 15 más.
Fundada en 1952, Timberland revolucionó el mercado con su tecnología de impermeabilidad y lanzó la icónica Yellow Boot en 1973. Lo que comenzó como un par de botas de trabajo ganó prestigio entre subculturas urbanas, desde jóvenes italianos hasta la escena del hip-hop en los 90.
El regreso de Timberland se da en un contexto favorable para las marcas extranjeras. La apertura de importaciones y la baja de aranceles impulsaron a otras compañías a apostar nuevamente por el país. El tipo de cambio, en niveles bajos, facilita la importación de productos y reduce costos operativos.
Dr. Martens también volverá en julio con una tienda en Palermo Soho, tras abandonar la región en 2022. La inversión ronda los USD 400.000 e incluirá modelos clásicos como las 1460 y Jadon. En 2026 abrirán otro local en un shopping porteño y sumarán canal online.
Además, ON, la marca suiza de zapatillas de running, desembarcará en 2026 con dos locales. En paralelo, Decathlon planea abrir 20 tiendas, con dos inauguraciones previstas para este año.
Victoria’s Secret ya abrió en Unicenter y sumará locales en Galerías Pacífico y Alto Palermo. Por primera vez, venderá en Argentina su línea completa de ropa y fragancias.
La reapertura de Timberland marca una tendencia. Las marcas ven una oportunidad para volver a un mercado donde alguna vez supieron consolidarse.
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