Un relevamiento de Focus Market estimó un gasto promedio de $55.800 por regalo. Las experiencias, la perfumería y la indumentaria encabezan las preferencias, mientras que el consumo sigue condicionado por los ingresos familiares.
El próximo domingo 18 de octubre se celebra el Día de la Madre en Argentina, una de las fechas comerciales más importantes del año. Según un relevamiento de la consultora Focus Market, los argentinos destinarán un promedio de $55.800 por regalo. Las experiencias, los productos de perfumería y la indumentaria están entre las opciones más elegidas.
El informe también analizó los canales de compra preferidos por los consumidores y la evolución interanual de los precios. Se da en un contexto de consumo débil y una recuperación todavía limitada de los ingresos familiares.
“El Día de la Madre es la segunda fecha comercial más importante del año. Es una gran oportunidad para incrementar los volúmenes de ventas minoristas en contexto donde las mismas de acuerdo a la CAME tuvieron un crecimiento interanual de 0,5% en Septiembre 2026 pero cayeron 1,2% frente a Agosto 2026 y tienen una contracción del 2,1 % en el acumulado del año”, señaló Damián Di Pace, director de Focus Market.
Día de la Madre: cuáles son los regalos más elegidos
Las experiencias encabezan las preferencias de los consumidores, con el 39% de las respuestas. La categoría incluye cenas, desayunos a domicilio y tratamientos de spa. En segundo lugar se ubican los productos de perfumería, cosmética, estética y belleza, con el 17%, seguidos por indumentaria (12%) e informática, como notebooks y tablets (9%).
Entre las demás opciones aparecen flores y plantas (6%), calzado (5%), marroquinería (3%), tecnología y electrodomésticos (2,5%) y bazar y regalos (2%). También se mencionan bijouterie, relojería y lencería, con el 1% cada una.
En cuanto a los canales de compra, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias. El comercio electrónico ocupa el segundo lugar, con el 25%, seguido por los shoppings (21%), los outlets (11%) y los supermercados (10%). Dentro de las compras online, los marketplaces representan el 40%, las tiendas virtuales el 24% e Instagram el 19%. Facebook reúne el 5% y otros canales, el 12%.
Consumo y deudas: las dificultades que enfrentan los hogares
Pese a las expectativas comerciales por el Día de la Madre, el informe advierte que el consumo continúa condicionado por la evolución de los salarios, la inflación y las dificultades financieras de las familias.
“La inflación continúa mostrando cierta inflexibilidad. Aunque se observa una desaceleración respecto de los niveles más elevados, todavía estamos lejos de una recomposición sólida del ingreso de los hogares. El salario viene recuperando poder adquisitivo, pero lo hace a un ritmo muy lento y con una diferencia importante según el sector y el nivel de ingresos. Una parte importante de los hogares todavía está priorizando recomponer su situación financiera antes que aumentar el consumo. Hay argentinos que vienen de meses de atrasos, refinanciaciones y dificultades para llegar a fin de mes, y recién ahora comienzan a salir de esos procesos de mora”, explicó Di Pace.
En este contexto, el financiamiento vuelve a tener un papel relevante en las decisiones de compra. Sin embargo, desde la consultora advierten que una mayor demanda de crédito no implica necesariamente una recuperación sostenida de las ventas.
“El crédito vuelve a ocupar un lugar relevante en la economía familiar. No necesariamente porque haya un boom de consumo, sino porque muchas familias necesitan crédito para ordenar sus cuentas, refinanciar deudas, afrontar gastos importantes o recuperar cierto nivel de consumo que habían postergado. La evolución del crédito va a ser un indicador clave para medir la recuperación real de los hogares. Si el salario mejora, pero una parte significativa de ese ingreso adicional se destina a cancelar deudas acumuladas, la capacidad de consumo se recupera mucho más lentamente”, detalló el director de Focus Market.