La firma Meta anunció que sus plataformas dejarán de mostrar anuncios políticos en la Unión Europea (UE) a partir de octubre.
La firma tecnológica Meta anunció que a partir de octubre dejará de mostrar anuncios políticos, sobre elecciones y asuntos sociales en sus plataformas de la Unión Europea (UE). Se debe al nuevo reglamento sobre transparencia y orientación de la publicidad política (TTPA). Fue a través de un comunicado, en el cual sostuvo que el nuevo reglamento de la UE “introduce importantes retos operativos e incertidumbres jurídicas”, así como “requisitos inviables”.
Este reglamento sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política fue aprobado en marzo del año pasado por el Consejo Europeo. El objetivo es contrarrestar la manipulación de la información y la “injerencia extranjera en las elecciones”. Entró en vigencia en abril del año pasado, pero la mayoría de sus disposiciones serán plenamente aplicables desde el próximo 10 de octubre.
Entre otras pautas para facilitar la identificación de los anuncios políticos, el reglamento requiere incluir una etiqueta que le permita al usuario saber quién está detrás de ellos, así como si se trata de un posteo dirigido. La intención es que “estén mejor preparados para tomar decisiones informadas”.
Asimismo, las etiquetes de transparencia también deben indicar claramente las elecciones a las que están vinculados los anuncios, los montos de inversión publicitaria y las técnicas de segmentación de la audiencia objetivo. Exige también que los datos recopilados para publicar anuncios de este tipo solo se utilicen si el usuario da su consentimiento para utilizarlos con fines de publicidad política.
Prohíbe el uso de algunos datos personales, como el origen racial o étnico y la ideología para elaborar perfiles.
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