La temporada de verano en la televisión abierta llegó con pocas sorpresas y muchas repeticiones, pero un nombre logró romper la modorra: Maxi López, que se ganó al público en un reality de cocina y se convirtió en tema obligado en redes.
Imagen: Clarín
Mientras los grandes canales intentan sostener la audiencia con formatos conocidos y figuras históricas, el ex futbolista y ex de Wanda Nara irrumpió como la revelación inesperada del prime time. Su presencia en “MasterChef Celebrity” generó identificación, memes y conversación en una grilla que venía a los tumbos.
Un verano sin brillo y con pocas caras nuevas
El verano argentino solía estar asociado a magazines desde la playa, móviles en vivo desde la Costa Atlántica y programas especiales con aire de temporada. Hoy, en cambio, la pantalla chica muestra una oferta más austera y previsible, con ciclos reciclados, debates políticos infinitos y realities que se repiten año tras año.
A esa sensación de desgaste se suma la competencia feroz del streaming, las plataformas on demand y las redes sociales, que se llevan una porción creciente del tiempo libre del público. En ese contexto, que un ex delantero se vuelva tendencia cada vez que aparece en cámara dice mucho sobre la necesidad de figuras frescas y genuinas.
¿Cómo Maxi López se ganó al público?
En “MasterChef Celebrity”, Maxi López se aleja del perfil mediático ligado a su vida privada y aparece como un participante concentrado, amable y autocrítico. Sus chistes con el jurado, su forma descontracturada de enfrentar los desafíos y ciertas referencias a su vida en Europa le dieron un costado entrañable que muchos televidentes no conocían.
Su nombre escala al podio de lo más comentado en X (ex Twitter) e Instagram cada vez que enfrenta una gala de eliminación o presenta un plato exitoso. No se trata solo de sus recetas, sino de la narrativa de revancha: alguien que dejó las canchas, atravesó una vida sentimental expuesta y ahora se reinventa ante millones de espectadores.
¿Fenómeno individual o síntoma de una TV agotada?
El impacto de Maxi López abre una discusión más amplia sobre la televisión argentina. ¿Se trata de un acierto de casting puntual o evidencia de que la industria depende de historias personales fuertes para sostener el interés? La falta de nuevos formatos y la reducción de presupuestos parecen empujar a los canales a apoyarse cada vez más en celebridades conocidas.
Los especialistas en medios advierten que la grilla veraniega quedó lejos de aquella época de grandes apuestas desde Mar del Plata o Villa Carlos Paz. Hoy, la estrategia pasa por exprimir realities, reforzar la polémica y confiar en que alguna figura logre viralizarse. En ese escenario, el ascenso de López dice menos de él y más de una televisión que busca aire sin animarse a innovar.
El desafío para los canales será capitalizar este tipo de irrupciones sin caer en la sobreexposición de siempre. Si el verano deja una lección, es que todavía hay público dispuesto a engancharse con personajes cercanos y relatos bien contados, siempre que la pantalla se anime a ofrecer algo más que lo de todos los años.
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