Día Internacional del Podcast: el consumo en Argentina creció un 123%

Cada 30 de septiembre se celebra el Día Internacional del Podcast. Este fenómeno dejó de ser una moda pasajera en Argentina ya que creció un 123%.

Este 30 de septiembre se celebra el Día Internacional del Podcast. Se trata de un fenómeno que dejó de ser una moda en Argentina, sino que, contrariamente, creció de manera notable. Más de 4,2 millones de personas consumen este formato de audio digital, lo que equivale a que una de cada cinco personas escucha al menos un podcast en los principales centros urbanos. El dato surge del Informe sobre Podcasts 2025, que además confirma un crecimiento del 123% en los últimos cinco años.

Esta tendencia local se enmarca en un boom mundial. Y es que actualmente existen más de 4,5 millones de podcasts activos y una audiencia global que supera los 584 millones de oyentes.

Quiénes escuchan podcasts en Argentina

El estudio realizado por la agencia de medios OSA muestra que la audiencia argentina es mayoritariamente joven y femenina. De hecho, el 58% son mujeres y la franja etaria más fuerte va de los 18 a los 35 años. En tanto, los contenidos preferidos también marcan un panorama diverso:

Estilo de vida (29%)
Música (25%)
Comedia (22%)
Educación (20%)
Sociedad y cultura (19%)

Además, el 76% de los oyentes dice escuchar podcasts para aprender algo nuevo, lo que confirma el vínculo entre este formato y la educación informal.

El 84% de los usuarios argentinos accede a los podcasts desde su celular. Esto explica la practicidad del formato y su integración a la vida cotidiana. El 40% los escucha entre una y cinco veces por semana, mientras que un número creciente los incorpora a rutinas de viaje, estudio o deporte.

Para el mercado, el podcast es visto como un espacio premium de comunicación. “En un mundo de pantallas saturadas, es la oportunidad para que las marcas hablen en un plano más íntimo y confiable”, señaló Sabrina Mayotti, directora de la agencia.

Tendencias y podfluencers

A nivel global, las tendencias del podcast también se entrelazan con íconos culturales: en 2024, Taylor Swift encabezó los contenidos más escuchados. Mientras que en Argentina, el ranking de Spotify para septiembre incluyó a Lo dejaría todo, Almendrada podcast, La Cruda, Barbano en hechos reales y Psicología al desnudo.

Una de las novedades que crece es la figura del “podfluencer“. Según el informe, el 63% de los usuarios confía más en el conductor de su podcast favorito que en un influencer de redes sociales, lo que abre un nuevo escenario para el marketing digital.